Kommer du fortfarande ihåg den klassiska annonsen "Fotbad" 1999?
Efter 22 år gick du Haoran, barnet som ropade "Mamma tvättar fötter", ihop med KASJ fotbad för att ta med uppföljaren till "Fotbad" - "Barnet som tvättar fötter åt mamma växer upp".
Barnet som tvättade sin mammas fötter har vuxit upp, och det har sträckt sig över 22 år för att väcka nätanvändares minnen
Till skillnad från när hon var barn ropade hon att hon skulle tvätta sin mammas fötter.I filmen framstår du Haoran, som har vuxit upp, återhållen och återhållsam i sin relation till sin mamma, vilket är mer i linje med situationen för de flesta unga i Kina med sina föräldrar.
I slutet av meningen, "Mamma, bli inte gammal, jag stannar hos dig."Även om det är ovanligt, är det inte de flesta människors verkliga önskan om sina föräldrar.
"Upptagen?"
"Nej."
Två enkla rader sammanfattar starkt det kinesiska familjeförhållandet att "rapportera goda nyheter men inte dåliga nyheter".
Den 26 oktober gick videon med "Barnet som tvättade sin mammas fötter upp" på nätet, vilket orsakade heta diskussioner bland mikroblogganvändare.
Efter att ha sett videon sa många nätanvändare direkt: "För äkta... Jag saknar min mamma efter att ha sett videon..."
Hittills har antalet mikrobloggsändningar av "Barn som tvättar sina mammors fötter växer upp" uppgått till 17,69 miljoner;
Weibo-ämne # Barnen som tvättar sina mammors fötter har blivit vuxna # Det totala antalet läsningar är 140 miljoner+, och det totala antalet diskussioner är 107 000+.
För föräldrar är det den bästa vördnadsfulla fromheten att vi kan tillbringa lite tid med henne för att bubbla med fötterna och prata.
Detta är ännu en chockvågsmarknadsföring av kreativitet.
Beskrivning av tävlingsprojektet för Suying Award - kreativitet bortom Z+, kreativ agent
[Bakgrund och mål]
1. KASJ fotbad är mästaren i kategorin fotbad på e-handelsplattformen, men användarna har låg medvetenhet om sitt varumärke och kan inte uppfatta sin varumärkesbild som "professionell, vetenskaplig och avancerad".
2. I den häftiga "Double 11"-marknadsföringen, hur griper KASJ konsumenternas sinnen och stimulerar försäljningen samtidigt?
[Kreativ beskrivning]
Under Double 11-festivalen släppte KASJ uppföljaren till den klassiska reklamfilmen "Mom Washing Feet" - "The Children Who Soak Feet for Mom Grow up", som påminde en generation av kollektiva minnen om "barnsömnens fromhet", gav ett sätt att ackompanjera föräldrar med tiden, och visade KASJs varumärkestemperatur och produktvärde.
[Insikt och strategi]
1. I dagens samhälle är det för många människor normalt att de har mindre och mindre tid att vandra och följa med sina föräldrar.
2. Med hjälp av den nationella populariteten för den klassiska reklamfilmen "Mamma tvättar fötter" kommer vi att kombinera "Mamma tvätta fötter" med fotbadet, väcka användarens hjärta att följa med och respektera sina föräldrar och driva användare att köpa KASJ känslomässigt.
[Resultat och effekter]
1. Den kumulativa videouppspelningsvolymen är 17,69 miljoner+;
2. Weibo-ämne # Barnet som tvättade sin mammas fötter växte upp # Det bröt de hundra miljonerna om dagen;
3. KASJ WeChat-index ökade med 2353,32% på en daglig basis och nådde en historisk topp;
4. Tmall's Double 11, de tio mest sålda hinken och KASJs exklusiva 4/10;
5. KASJs varumärkeskännedom har förbättrats avsevärt.
Posttid: 2022-05-05